百事可乐全新音乐营销玩法

百事公司是全球食品和饮料行业的领导者，在全球200多个国家和地区销售。得益于其互补性的食品和饮料产品系列，在2019年百事公司的净收入超过670亿美元。

而音乐一直是百事可乐品牌的重要元素，如何将音乐可视化与品牌宣传相结合，创新营销策略，丰富品牌内涵的同时吸引更多的消费群体，是百事关注的重点。

通过人工智能为快消品赋能。以AI为消费者创作专属热爱单曲的方式提供了全新的用户附加体验，升级用户一般消费品购买行为，创新新消费。

在玩法准备期间，网易伏羲与雷火音频共建网易AI音频能力矩阵，独创一键写歌模式，保证歌曲旋律的专业和歌词的美感；AR与AI双重玩法，打造“AR扫罐，AI创作热爱单曲”的黑科技音乐联动，用户只需扫罐并选择/输入关键词即可生成单曲，让玩法简单易操作的同时充满体验感和趣味性。

此外，AI赋能UGC将配合网易云音乐达人矩阵和云村夏日挑战赛的玩法，进行PGC传播和UGC征集，为产品及玩法做进一步宣传，吸引更多的消费群体参与其中。

AI+音乐的技术独特性，一方面给用户带来了丰富的互动体验，同时在与达人的合作推流中提升了人们对百事可乐品牌的购买欲望，增加了品牌的知名度。另一方面，基于特殊罐身和AI音乐互动的新型技术合作模式，满足了大品牌的定制化需求，也为此类快消品的新型营销提供了借鉴。